Plano de benefícios: estratégias para atrair e reter talentos com saúde e bem-estar

O cenário atual dos benefícios corporativos no Brasil

Em um mercado de trabalho cada vez mais competitivo, a oferta de um pacote de benefícios atraente e personalizado deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade estratégica para as empresas. Mais do que um salário justo, os profissionais buscam organizações que demonstrem cuidado genuíno com seu bem-estar físico, mental e financeiro. É nesse contexto que os planos de benefícios se destacam como ferramentas poderosas para atrair, reter e engajar talentos.

A Direct, com sua vasta experiência em gestão de benefícios, entende essa dinâmica e oferece soluções sob medida para as necessidades de cada empresa. Com um foco em qualidade, eficiência e poder de negociação, a Direct atua como uma ponte entre as melhores operadoras e os beneficiários, garantindo um pacote de serviços de custo zero para seus clientes e um suporte especializado que otimiza a gestão e reduz custos diretos e indiretos.

Este artigo explora as estratégias essenciais para construir um plano de benefícios que realmente faça a diferença, considerando o panorama atual da saúde no Brasil e as tendências que moldam o futuro do bem-estar corporativo.

A saúde no Brasil: um panorama desafiador

A saúde da população brasileira apresenta desafios significativos que impactam diretamente o ambiente corporativo. Dados da Pesquisa Nacional de Saúde (PNS) de 2019, realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), fornecem um retrato importante desse cenário. A análise desses microdados revela aspectos cruciais sobre a percepção de saúde, a prevalência de doenças e o acesso a serviços.

Cobertura de planos de saúde e financiamento

Um dos dados mais relevantes da PNS 2019 é a baixa cobertura de planos de saúde privados no Brasil. Apenas cerca de 20,97% da população possui um plano de saúde médico particular, de empresa ou órgão público. Isso significa que a vasta maioria dos brasileiros depende exclusivamente do Sistema Único de Saúde (SUS), que, apesar de sua importância, enfrenta desafios estruturais e de financiamento.

Para aqueles que possuem plano de saúde, a forma de custeio varia. A análise dos dados da PNS 2019 indica que, entre os que têm plano, aproximadamente 47,56% têm o plano pago por um empregador (atual ou anterior). Este dado sublinha a relevância dos benefícios corporativos como principal via de acesso à saúde suplementar para uma parcela significativa da população.

Percepção e estado de saúde geral

A autoavaliação do estado de saúde é um indicador subjetivo, mas valioso. A PNS 2019 mostra que:

• 55,52% da população avalia seu estado de saúde como bom.

• 23,91% como regular.

• 15,60% como muito bom.

• 4,06% como ruim.

• 0,91% como muito ruim.

  
  

Embora a maioria se considere com boa saúde, uma parcela considerável (quase 30%) avalia sua saúde como regular, ruim ou muito ruim. Além disso, 7,86% da população deixou de realizar suas atividades habituais por motivo de saúde nas duas semanas anteriores à pesquisa, o que demonstra o impacto de problemas de saúde na produtividade e no dia a dia dos indivíduos.

Desafios de saúde mental

Os dados da PNS 2019 também acendem um alerta sobre a saúde mental no Brasil:

• Cerca de 9,17% da população adulta recebeu diagnóstico de depressão.

• Aproximadamente 5,40% recebeu diagnóstico de outra doença mental (como transtorno de ansiedade, síndrome do pânico, esquizofrenia, transtorno bipolar, psicose ou TOC).

  
  

Esses números, embora de 2019, refletem uma realidade que foi intensificada pela pandemia de COVID-19 e seus desdobramentos, tornando a saúde mental uma prioridade ainda maior para as empresas. A oferta de suporte psicológico e programas de bem-estar mental é fundamental para um ambiente de trabalho saudável.

Estratégias para um plano de benefícios atraente e personalizado

Diante desse cenário, as empresas precisam ir além do básico e desenvolver planos de benefícios que realmente atendam às necessidades de seus colaboradores. A Direct, com sua expertise, destaca algumas estratégias:

1. Conheça seu público interno: 

O primeiro passo é entender quem são seus funcionários, suas idades, perfis familiares, necessidades de saúde e expectativas. Realize pesquisas internas, grupos focais e análises demográficas. Um plano de benefícios para uma startup com jovens profissionais terá prioridades diferentes de uma empresa com colaboradores mais maduros e famílias maiores.

2. Flexibilidade e personalização:

A rigidez nos pacotes de benefícios pode levar ao desengajamento dos colaboradores. Oferecer opções que se adaptem às diferentes realidades e necessidades da equipe é essencial para reter talentos e fortalecer a cultura organizacional.

Entre as possibilidades de personalização, destacam-se:

• Planos de saúde com opções diversificadas: customização estratégica conforme o perfil e necessidade de cada grupo de beneficiários.

• Vale-benefício flexível: um crédito único que pode ser utilizado em diversas categorias, como alimentação, cultura, educação, bem-estar e outras.

• Benefícios opcionais: acesso a serviços complementares, como academias, auxílio-creche, previdência privada, seguros de vida adicionais, programas de saúde mental e telemedicina.

A Direct atua como parceira estratégica na construção de soluções personalizadas, garantindo que a flexibilidade seja implementada de forma simples e organizada, trazendo clareza para o RH e valor real para os colaboradores.

3. Foco na saúde integral:

Os dados da PNS 2019 reforçam a necessidade de abordar a saúde de forma holística. Um plano de benefícios completo deve incluir:

• Planos de saúde e odontológicos de qualidade: essenciais para o acesso a cuidados básicos e especializados.

• Programas de bem-estar: incentivo à atividade física, alimentação saudável, ginástica laboral.

• Suporte à saúde mental: acesso a psicólogos, psiquiatras, programas de mindfulness e manejo do estresse. A alta prevalência de depressão e outras doenças mentais no Brasil torna este um pilar inegociável.

• Saúde ocupacional: programas que visam prevenir doenças e acidentes relacionados ao trabalho, promovendo um ambiente seguro e saudável.

  
  

4. Transparência e comunicação eficaz

De nada adianta um excelente plano de benefícios se os funcionários não o conhecem ou não entendem como utilizá-lo. É fundamental:

• Comunicar claramente os benefícios disponíveis, suas coberturas e como acessá-los.

• Educar os colaboradores sobre a importância de cada benefício para sua saúde e bem-estar.

• Utilizar múltiplos canais de comunicação (e-mail, intranet, workshops, palestras).

  
  

5. Tecnologia e inovação na gestão

A gestão de benefícios pode ser complexa, mas a tecnologia oferece soluções para simplificar esse processo. Plataformas de gestão online centralizam as solicitações, otimizam as movimentações cadastrais e permitem um controle mais eficiente. 

6. Avaliação contínua 

O mercado e as necessidades dos colaboradores mudam constantemente. Um plano de benefícios eficaz deve ser dinâmico e passar por avaliações periódicas. Monitore a satisfação dos usuários, a sinistralidade dos planos de saúde e o engajamento nos programas de bem-estar. Utilize esses dados para negociar melhores condições com os prestadores e ajustar o pacote de benefícios conforme necessário. Investindo no capital humano

Oferecer benefícios atraentes e personalizados é um investimento estratégico no capital humano da sua empresa. Vai além da conformidade legal, impactando diretamente a satisfação, a produtividade e a lealdade dos funcionários. Em um país como o Brasil, onde os desafios de saúde são evidentes, um plano de benefícios bem estruturado é um pilar fundamental para o sucesso organizacional.

A parceria com uma corretora especializada como a Direct garante que sua empresa tenha acesso às melhores soluções do mercado, com gestão eficiente, poder de negociação e, o mais importante, um compromisso genuíno com o bem-estar dos seus colaboradores. Ao focar em saúde integral, flexibilidade e comunicação, as empresas não apenas atraem os melhores talentos, mas também constroem um ambiente de trabalho mais saudável, produtivo e humano.

Invista no futuro da sua empresa, investindo na saúde e no bem-estar de quem faz a diferença todos os dias.

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